Comportament (feedback) vizitatori

– rata de abandon (bounce rate)
– timp petrecut pe un site (time on site)
– rata de click (CTR=click-through rate)
– ultima destinaţie
– Browser-ul Chrome soluţia ideala pentru Google

Comportamentul cititorilor este un element extrem de important atunci cand vine vorba despre optimizarea unui site si despre succesul acestuia. Acest comportament este analizat de catre Google in functie de mai multe criterii:

  • rata de abandon ( bounce rate ) . Google tine foarte mult cont de acest criteriu atunci cand clasifica site-urile. Daca cititorii intra si ies imediat ce au intrat, inseamna ca siteul este de o calitate slaba si nu merita sa fie recomandat pe primele pagini. Daca insa, cititorii intra si stau mai mult timp pe site, calitatea siteului este una foarte buna;
  • Timpul petrecut pe site. Timpul petrecut pe site este si el un criteriu major de decizie pentru motoarele de cautare. Cu cat un site dispune de cititori care stau mai mult timp, cu atat acesta are sanse mai mari de a ajunge pe primele pagini in cautari;
  • Rata de click. Acest criteriu se refera la numarul de clickuri primite de un site. Daca siteul care se doreste a fi promovat apare pe un loc inferior in cautarile google, insa utilizatorii il acceseaza mai des decat acceseaza un site de pe locurile superioare, atunci sunt semne ca acest site este mai bun, motiv pentru care va urca in cautari;
  • Ultima destinatie. Daca s-a intrat din Google pe siteul promovat si nu s-a mai revenit in motorul de cautare o perioada buna de timp, inseamna ca utilizatorul a gasit ceea ce a cautat, deci a gasit un site de buna calitate;
  • Browser-ul Chrome. Daca utilizatorul foloseste Google Chrome pentru a naviga pe internet, atunci Google are mult mai multe informatii despre modul in care se comporta acesta pe siteul promovat si poate sa isi faca o idee foarte bine conturata despre modul si locul in care ar trebui sa il afiseze la anumite cautari.

Identificare backlinks

Pentru a putea controla foarte bine linkurile care fac trimite catre siteul care se doreste a fi promovat si linkurile catre care trimite acest site, trebuie pentru inceput sa fie identificate.

Identificarea lor se face cu ajutorul unor instrumente special create pentru asa ceva.

Identificarea linkurilor proprii

Cel mai important si mai folosit instrument il gasim chiar la Google si se numeste Google Webmaster Tools.

Acesta este indicat pentru identificarea linkurilor proprii si este foarte eficient, putand sa ofere informatii despre toate linkurile care fac trimitere catre site, dar si despre linkurile care ies din site.

Instrumentul de la Google poate fi folosit doar pentru site-urile proprii, deoarece pentru a putea analiza linkurile siteului, este nevoie de inserarea in site a unui cod furnizat de Google.

Identificare linkuri concurenta

Pentru identificarea linkurilor concurentei, exista diverse firme si site-uri care ofera servicii de spionaj in acest sens. Aceste servicii sunt fie contra cost, fie gratuite si pot sa ofere informatiile cu acuratete foarte mare sau cu o acuratete mai mica.

  • SeoMOZ.com : opensiteexplorer.org. Este unul din principalele instrumente de identificare linkuri. Acesta are o acuratete foarte mare si ofera atat o varianta gratuita, in care limiteaza numarul de linkuri dezvaluite, cat si o varianta contra cost;
  • ahrefs.com. Este un alt instrument foarte bine pus la punct, care ofera informatii relevante si bine detaliate;
  • Majesticseo.com
  • Seo spyglass;
  • alexa.com
  • Yahoo (inchis);

Evident, pe langa acestea mai exista si alte solutii prin care pot fi identificate linkurile concurentei. Totul este insa, sa ofere informatii de buna calitate si cat mai complexe, pentru ca siteul promovat sa poata construi un plan cat mai bun pe baza acestor informatii.

Site-uri de impresionat prin numărul de link-uri rezultate

– sitevaluefox.com (415 IBL-uri din site-uri de analiza)
– webmasterdeck.com/tools/wsbacklinker/ (330 IBL-uri din site-uri de analiza)
– comentarii automate în bloguri („Foarte util articolul”, „Foarte frumos ce ai scris”)
– crearea de conturi în forumuri, eventual şi postare (Xrummer)
– înscriere automată în directoare ce nu au cod captcha
– scheme de evitat: 21, 40, 150, 200, 500, 1000 directoare (subdomenii) pe acelaşi IP
– pagini .edu, .gov şamd. administrate nesatisfacator şi care sunt ţinta spammerilor seo

Administratorul unui site trebuie sa aiba foarte mare grija in ceea ce priveste site-urile de impresionat prin numarul de linkuri rezultate. Exista foarte multe programe si site-uri care promit foarte multe linkuri, insa acestea fac mai mult rau decat bine, mai ales dupa update-ul Google din aprilie 2012, care a dus la penalizarea site-urilor care au astfel de IBL.

Iata o parte din site-urile si din metodele prin care se poate aduce un numar impresionant de linkuri, fara sa aiba insa o valoare:

Sitevaluefox.com. Este un site care promite aducerea unui numar de 415 IBL-uri din site-uri de analiza. Acestea insa sunt linkuri fara valoare, care pot duce la penalizari din partea Google;

Webmasterdeck.com/tools/wsbacklinker. Este un alt site care promite 330 de ibl-uri;

Comentarii automate in bloguri. Exista anumite programe care reusesc sa descopere blogurile vulnerabile, fara cod capcha de verificare si sa lase comentarii automate la articolele de pe acestea. In general, comentariile sunt de tipul „ foarte util articolului” „ Excelent ceea ce am citit aici „ , etc si pe langa aceste expresii contin si un link catre site-uri. Cei care detin un blog este bine sa isi instaleze metode de verificare a comentariilor iar cei care gasesc astfel de solutii pentru obtinerea de linkuri, este bine sa nu apeleze la ele;

Crearea de conturi automate in forumuri. In aceeasi idee ca si comentariile pe bloguri, crearea automata de conturi in forumuri poate sa aduca foarte multe linkuri fara valoare;

Inscrierea automata in directoare fara cod capcha;

Inscrierea intr-un numar mare de directoare pe acelasi IP. Este bine de evitat obtinerea de linkuri de pe acelasi IP, mai ales daca pe acest IP sunt instalate foarte multe directoare de articole;

Linkuri de pe pagini .edu sau .gov. Desi aceste linkuri pot avea autoritate foarte buna, exista situatii in care paginile institutiilor pot avea brese de siguranta, de care cei care dezvolta programe de obtinere de linkuri pot profita din plin.

Datorita acestor programe automate si a linkurilor de proasta calitate, de fiecare data cand cineva promite un numar impresionant de linkuri la un cost foarte mic, trebuie analizate foarte bine sursele linkurilor, deoarece, pe langa faptul ca nu au nicio valoare, pot fi si foarte daunatoare pentru siteul care se doreste a fi promovat.

IBL ŞI OBL neagreate

obl-si-ibl-neagreate
– orice site de calitate slabă sau penalizat
Se recomandă atenţie şi la OBL celor pe care îi promovăm prin link-uri.
Schema: (site client) => (site webmaster) => (site neagreat)
Schema: (site client) => (site webmaster) => … (alte site-uri) … => (site neagreat)

Surse gratuite de linkuri

– directoare web
– directoare de articole
– comentarii pe bloguri
– postări în forumuri
– profile pe forumuri
Nerecomandat: utilizarea unor metode automatizate 100% cum ar fi:
– nu dăm idei 1
– nu dăm idei 2

Aceste surse de linkuri sunt cele mai accesibile surse de linkuri din mediul online, insa nu sunt intotdeauna si cele mai eficiente, motiv pentru care trebuie sa fie folosite cu foarte mare grija si trebuie sa fie evitata utilizarea automatizata de obtinere a acestor linkuri.

Printre aceste surse gratuite de linkuri se numara si urmatoarele:

Directoarele web. Sunt cataloage web in care oricine isi poate inscrie siteul completand un formular. Daca se opteaza pentru inscrierea in directoare web, se recomanda o inscriere manuala, cat mai relevanta pentru siteul promovat;

Comentarii pe bloguri. O sursa de linkuri poate sa fie reprezentata de comentariile relevante in blogurile care au legatura cu siteul promovat. De cele mai multe ori comentariile in bloguri nu au o valoare SEO foarte mare, insa pot genera trafic, daca sunt lasate pe bloguri cu notorietate;

Postari pe forumuri. Postarile pe forumuri pot reprezenta si ele surse de linkuri. Acestea trebuie sa fie insa foarte relevante, deoarece simplele linkuri pot duce la penalizari ale userului de pe forum si la stergerea linkului;

Profile forumuri. Fiecare utilizator de forum dispune de un profil, unde isi poate lasa o semnatura care poate include un link. Astfel, de fiecare data cand posteaza ceva, linkul este afisat si poate genera atat trafic, cat si valoare pentru motoarele de cautare;

Oricare ar fi solutia de promovare aleasa, din cele prezentate mai sus, este indicat sa se evite folosirea unor metode automatizate, cum ar fi …. si ….. Acestea reusesc sa gaseasca brese de securitate ale blogurilor, forumurilor sau guestbookurilor si sa posteze linkuri in automat. Obtinerea unor astfel de linkuri insa, poate sa duca la penalizari.

Surse exclusiviste de link-uri

Aceste surse de linkuri sunt fara doar si poate cele mai interesante si cele mai eficiente, insa marea lor problema este ca sunt destul de greu de obtinut.

Care sunt aceste surse de linkuri?

  1. In primul rand, continutul de foarte buna calitate. Daca siteul care se doreste a fi promovat este de foarte buna calitate, iar continutul este relevant, sunt sanse mari ca alte site-uri din domeniu sa preia continutul. Presupunand ca aceste site-uri sunt cat se poate de corecte, vor oferi un link catre continutul original, ceea ce poate sa fie de foarte mare ajutor pentru siteul promovat;
  2. Devenirea virala a continutului. De asemenea, continutul de calitate poate sa devina viral. Conceptul de viral defineste raspandirea unui continut printre utilizatorii online, in mod cat se poate de natural;
  3. Oferirea unui serviciu. O alta sursa buna de linkuri este oferirea unui serviciu, cum ar fi un curs, o carte sau un program ce pot fi descarcate. Aceste elemente pot aduce foarte multe recomandari de pe alte site-uri si foarte multe linkuri. Chiar daca linkurile sunt catre o pagina interna, nu catre index, ajuta la cresterea totala a siteului;
  4. Participarea la evenimente. O astfel de participare poate sa atraga cu sine si linkuri de pe site-urile organizatorilor de evenimente, care sunt deosebit de importante si pot sa aduca un mare plus de valoare siteului promovat.

Sursele exclusiviste de linkuri se bazeaza asadar pe calitate, ceea ce confirma faptul ca un continut de calitate poate sa aiba succes fara prea mari investitii financiare.

Colaborări pentru link

– Link Exchange, preferabil scheme de tip 3-way, 4-way:
A=>B=>C (A si C cu acelaşi proprietar, B cu alt proprietar);
A=>B si C=>D (A si D cu acelaşi proprietar, B si C cu alt proprietar);
– Barter: alte servicii contra link
– Reduceri: de exemplu, pentru servicii de webdesign sau promovare seo (perfect exemplu :D)

 

Colaborarile se refera la mai multe variante de a obtine linkuri, fara sa fie insa nevoie de plata acestora. Printre aceste variante se numara si urmatoarele:

  • Schimburile de linkuri intre mai multe companii si site-uri partenere

In mediul online, aceste schimburi se numesc Link Exchange si de cele mai multe ori, daca schimbul se face direct: siteul a recomanda siteul b si siteul b recomanda siteul a, exista sanse mari ca aceasta actiune sa nu fie foarte bine vazuta de Google, dar nici de posibilii clienti.

Astfel, pentru evitarea unor anulari de valoare din partea Google, se obisnuieste sa se faca link exchange prin urmatoarea schema: Site-ul A trimite link catre siteul B, siteul B trimite link catre siteul C iar siteul C trimite catre siteul A. In acest fel, Link Exchange-ul este mult mai greu de depistat si poate sa fie o solutie destul de buna de obtinere de linkuri de inalta calitate.

Evident, cu cat schema este mai complexa si cu cat sunt mai multe site-uri implicate in aceasta, cu atat este mai bine pentru toate site-urile implicate.

Barterele

Nu este neaparata nevoie ca in schimbul de link sa fie implicate doar linkuri. Schimburile se pot realiza si cu alte bunuri. Spre exemplu, o firma care vinde anumite produse fizice, poate sa ofere unul dintre produse in schimbul unui link.

Reduceri

O alta solutie de obtinere de linkuri este oferirea unor reduceri pentru serviciile prestate. Spre exemplu, cei care se ocupa de servicii de web design, pot oferi reduceri in schimba unui link catre propriul site. In acelasi fel pot proceda si cei care ofera servicii de gazduire site sau cei care ofera orice alt serviciu si au nevoie de un link obtinut in schimbul unei reduceri.

Din punct de vedere al importantei, colaborarile nu sunt tocmai cele mai eficiente surse de linkuri, insa pot reprezenta un plus pentru un site in crestere.

Surse de link-uri

3.2.2.1. Plătite (poziţia oficială a Google este că penalizează cumpărarea de link-uri)
3.2.2.2. Colaborări
3.2.2.3. Surse gratuite exclusiviste
3.2.2.4. Site-uri satelit
3.2.2.5. Surse gratuite, la îndemâna oricui (asimilate de multe ori cu calitate slabă sau cu motiv de penalizare)

 

Linkurile reprezinta cea mai eficienta metoda de promovare a unui site, atat raportat la Google, cat si raportat la valoarea propriu zisa a siteului. Un link este practic o recomandare venita de pe un alt site si in functie de valoarea siteului respectiv, poate sa fie o recomandare excelenta sau o recomandare mai putin buna.

Sursele de linkuri sunt destul de variate, insa nu toate sunt de aceeasi calitate si nu toate sunt eficiente:

  • Sursele platite de linkuri. Desi pozitia oficiala a Google este penalizarea cumpararii de linkuri, linkurile platite sunt cele mai eficiente. Acest lucru se datoreaza faptului ca se poate alege siteul de unde se achizitioneaza linkul si se poate avea un control total asupra acestuia. La cumpararea linkurilor trebuie sa se tina cont de autoritatea siteului care trimite linkul, de PR-ul acestuia, de numarul de vizitatori ( in cazul in care se doreste si obtinerea de trafic ) si de linkurile existente pe site. Aceste linkuri trebuie sa fie trimise catre site-uri de calitate si este ideal sa fie cat mai putine;
  • Colaborari. O buna sursa de linkuri este reprezentata de diversele colaborari pe care le are compania care detine siteul promovat. Din aceste colaborari se pot obtine linkuri de calitate, de pe site-uri din acelasi domeniu, cu o relevanta foarte mare;
  • Surse gratuite exclusiviste. Aceste surse se obtin cel mai greu, insa sunt si cele mai eficiente. Sunt reprezentate de linkurile venite in mod natural, datorita calitatii continutului pe care il are siteul. Practic, aceste surse se obtin prin citarea pe alte site-uri sau prin recomandarea textelor. De asemenea, se pot obtine prin diverse participari la evenimente;
  • Site-uri satelit. Este o sursa dedicata companiilor mari, care isi permit sa dezvolte mai multe site-uri care sa graviteze in jurul siteului promovat si sa ii trimita linkuri relevante. Fiecare dintre aceste site-uri dispune de o promovare buna si de texte de calitate, insa tinta finala este siteul promovat. Este o metoda foarte eficienta de obtinere de linkuri, atata vreme cat este facuta in cunostinta de cauza. Daca se opteaza pentru promovarea prin site-ri satelit este bine ca fiecare dintre aceste site-uri sa aiba IP diferit de siteul vizat, pentru a nu fi suspicios pentru Google;
  • Surse gratuite de linkuri. Aceste surse sunt asociate, in general, cu o promovare slaba si pot reprezenta motive pentru penalizare. Cu toate astea, sunt sursele disponibile la indemana oricui. Sursele gratuite de linkuri pot fi reprezentate de directoarele web, directoarele de articole, comentariile pe bloguri, postarile in forumuri sau profilele pe forumuri. Este indicat sa nu se foloseasca metode automatizate de inscriere in aceste site-uri, deoarece sunt usor depistate de Google si pot reprezenta motive serioase pentru penalizare.

Evaluarea parametrilor surselor de link-uri

Evaluarea parametrilor surselor de linkuri

Linkurile reprezinta cel mai relevant criteriu prin care Google acorda valoare unui site. Practic, cu cat sunt mai multe linkuri catre un site, cu atat acel site are o calitate mai buna.

Nu toate linkurile au insa aceeasi valoare. Acestea sunt supuse unor criterii de evaluare, care decid cat de bune sunt si cat de importante sunt pentru un site care se doreste a fi promovat.

Care sunt aceste criterii de evaluare?

  • Relevanta. Un link de la un site relavant pentru cel care se doreste a fi promovat este mult mai important decat un link de la un site din alt domeniu. Practic, daca siteul promovat vinde suc de mere si primeste link de la un producator de mere, acest link este mult mai valoros decat un link venit de la un magazin care vinde pantofi, de aceeasi valoare ca siteul producatorului de mere.
  • Autoritate. Cu cat siteul care trimite linkul are o autoritate mai mare, cu atat acest link este mai valoror. Autoritatea este reprezentata de o pozitie buna in motoarele de cautare pentru anumite cuvinte cheie;
  • Page Rank. Page Rankul este o nota acordata de catre Google paginilor unui site. Aceasta nota poate sa aiba o valoare intre 0 si 10 si notarea se face exponential. Astfel, Pr3 nu este cu 50% mai puternic decat PR2, ci de aproximativ 8 ori;
  • Calitatea si relevanta OBL. Obl ( Outbound Link) reprezinta linkurile care pleaca din siteul care furnizeaza linkul catre siteul promovat. Cu cat acestea sunt mai putine, cu atat valoarea unui link este mai mare;
  • Limba siteului. Este extrem de important ca siteul care recomanda sa aiba aceeasi limba ca siteul recomandat;
  • Localizarea. Acesta este un alt criteriu de evaluare a linkurilor, mai ales in cazurile in care se doreste promovarea unei afaceri locale;
  • Vechimea siteului. Cu cat este mai vechi un site, cu atat valoarea acestuia si valoarea linkurilor trimise de acesta este mai mare. A nu se confunda vechimea siteului cu vechimea domeniului. Domeniul poate sa aiba o vechime de 10 ani. Daca siteul a fost instalat abia in urma cu 2 ani, vechimea sa este de doar 2 ani;
  • Numarul de pagini indexate de motorul de cautare. Evident, cu cat siteul are mai multe pagini indexate de catre Google, cu atat este mai bine iar valoarea linkurilor este mai mare. Paginile indexate trebuie insa sa fie pagini originale, deoarece in cazul in care sunt preluate de pe alte site-uri, acestea nu au nicio valoare, ba chiar pot duce la penalizari din partea motorului de cautare.

IBL = Backlinks, incoming links, inbound links, inlinks and inward links
Evaluare parametrii surselor de link-uri (pagini din alte site-uri)
– relevanţă (site ce comercializează geamuri termopan -> site ce vinde rulouri exterioare)
– autoritate (apare in Google pe poziţii bune, transmite „forţa” paginilor interne)
– Page Rank (PR): notă acordată de catre Google unei pagini: 0-10 (evoluţie exponenţială: PR3 nu este doar cu 50% mai mare decât PR2, să zicem că PR este mai mare decât PR2 de 8 ori)
– calitate şi relevanţă OBL (OBL = OutBound Link, link-uri care „pleacă”, „ies” dintr-un site); calitate ~= poziţii în google
– număr OBL (numar de linkuri incluse într-o pagină)
– limba
– localizare (mai ales pentru afaceri locale)
– IP
– vechime site
– nr. pagini indexate

SEO-OffPage

Ce este si cum se face Seo Offpage?

Este principalul element de departajare pe care il foloseste Google la ora actuala si se bazeaza pe recomandarile pe care le ofera alte pagini, pentru pagina care se doreste a fi optimizata.

Pentru a intelege mai bine conceptul, ne putem inchipui ca siteul este un magazin de alimente, care se afla intr-o piata in care mai exista inca 50 de astfel de magazine. In aceasta piata, Google este reprezentat de un portar al pietei, care de fiecare data cand cineva isi doreste un magazin de alimente, ii face o recomandare.

Cum exista 50 de astfel de magazine, Google trebuie sa aleaga cumva si o face in functie de succesul pe care il are fiecare magazin. Daca unul dintre magazine primeste recomandari din partea tuturor oamenilor care i-au trecut pragul, atunci acesta este recomandat prima data.

Numarul recomandarilor nu este insa totul. Calitatea acestora este si ea un criteriu deosebit de important. Astfel, daca in piata vine o persoana publica si recomanda un magazin, valoarea acestuia va creste iar Google ii va oferi un credit mult mai mare magazinului recomandat de persoana publica.

In viata online, persoana publica sunt site-urile foarte mari, cumparatorii normali sunt site-urile micute iar magazinul care se doreste promovat este reprezentat de siteul pentru care se doreste optimizarea. Practic, pentru a ajunge in fata altor site-uri, criteriul principal este sa aiba cat mai multe recomandari ( linkuri).

SEO-OffPage – recomandări – link-urile de pe alte site-uri care trimit către pagina promovată
3.2.1. Evaluare parametrii surselor de link-uri
3.2.2. Enumerarea celor mai utilizate surse de link-uri
3.2.3. Surse de link-uri gratuite
3.2.4. Surse de link-uri nocive/neagreate
3.2.5. Identificare backlinks