FaceBook

FaceBook
– Apreciere, comentariu, distribuire, perete, noutăţi
Pagini FaceBook
Cresterea de fani:
– targetaţi, obţinuţi natural, elegant: Juridice.ro, Cercul Poeţilor
– targetaţi, dar obţinuţi în mod forţat
– cumpăraţi sau obţinuţi forţat prin aplicaţii FB: contraindicată (fani obţinuţi prin forţarea lor să aprecieze o pagină), inutili în aproape majoritatea cazurilor
– Reclama platită
Metode dubioase: exemplele apar şi dispar

 

Facebook-ul este o retea de socializare cunoscuta foarte bine de catre toata lumea. In general, aceasta retea este accesata pentru distractie si pentru comunicare, nu pentru conversii, insa majoritatea companiilor detin o pagina de Facebook, deoarece aici pot gasi majoritatea potentialilor clienti.

Actiunile Facebook sunt comentariile, distribuirile si like-urile, actiuni de care firmele pot profita, pentru transformarea utilizatorilor facebook in clienti.

In general, cei care detin un site si vor si o prezenta Facebook, au nevoie de o pagina.

Pentru ca pagina sa fie eficienta, aceasta are de un anumit numar de fani, care sa fie tot timpul in contact cu firma si cu noutatile acesteia.

Cresterea numarului de fani

Numarul de fani se poate creste in mai multe moduri.

Astfel, se pot obtine fani:

  • Targetati. Acesti fani sunt obtinuti in mod natural si elegant si sunt reprezentati de oameni 100% interesati de informatiile oferite de pagina de facebook careia i-au dat like si evident, de siteul acesteia.
  • Targetati, dar obtinuti in mod fortat. Acesti fani sunt fani interesati de domeniul siteului, insa care sunt fortati intr-un fel sau altul sa dea like;
  • Cumparati sau obtinuti prin aplicatii Facebook. Este o metoda contraindicata de a obtine fani, deoarece, in cele mai multe cazuri, acesti fani sunt inutili. Practic, oamenii sunt fortati sa dea like unei pagini si de foarte multe ori chiar fac aceasta actiune fara sa stie;
  • Obtinuti prin reclama platita. La fel ca si Google, Facebook are o varianta de reclama platita, prin care afiseaza reclama tuturor celor care ar putea fi interesati de un anumit serviciu. Avantajul acestui tip de reclama este faptul ca se poate afisa in functie de varsta, sex, preferinte si locatia utilizatorilor si poate sa fie destul de usor de convertit. Reclama Google Adwords este insa ceva mai eficienta in ceea ce priveste conversiile;

Conversii

Exemple:
– vânzare
– înregistrare
– vizualizarea unui anumit număr de pagini
– ajungerea la o pagină (de ex. contact)
Utilitar pentru urmărire conversii: Google Analytics

 

In general, o conversie este reprezentata de o vanzare. Practic, magazinele online care vand produse sau servicii, considera ca au facut o conversie, in momentul in care utilizatorul a intrat pe site prin intermediul unei reclame Adwords( sau prin intermediul cautarilor Google ) si in urma vizitei a cumparat ceva, efectuand plata.

Vanzarile nu sunt singurele metode prin care se poate face o conversie, insa. Conversia se face in momentul in care cel care isi face reclama isi atinge scopul, iar de multe ori, scopul celor care se promoveaza nu este doar acela de a vinde.

Conversii se mai pot face si in urmatoarele situatii:

La inregistrare. Daca cineva isi face cont pe siteul promovat, acest lucru poate sa fie considerat o conversie, deoarece persoana respectiva a dorit sa pastreze contactul cu siteul pe care tocmai l-a vizitat si chiar daca nu a cumparat nimic,in momentul in care a intrat, sunt sanse mari sa cumpere pe viitor sau sa genereze alte beneficii.

La vizualizarea unui anumit numar de pagini. Vizualizarea unui numar de pagini de pe situl promovat poate sa fie considerata conversie, in conditiile in care asigura administratorul siteului de faptul ca persoana care a intrat este cat se poate de interesata de continutul pe care l-a gasit. In plus, vizualizarea unui numar de pagini poate fi considerata conversie pentru site-urile care vand reclama, deoarece cu cat au mai multe vizualizari, cu atat pot castiga mai multi bani.

Ajungerea la o anumita pagina. Conversie poate sa fie considerata si ajungerea la o anumita pagina, cum ar fi pagina de contact, care reprezinta o garantie ca vizitatorul este interesat de continuarea relatiei cu siteul pe care il viziteaza. Un exemplu ar fi firmele de termopane, unde vanzarile nu se pot face online, insa calculul unor dimensiuni pentru termopane sau accesarea paginii de contact poate sa fie o garantie a faptului ca vizitatorul este interesat de cumparaturi.

Conversiile se pot urmari cu un utilitar de la Google, denumit Google Analytics. Aici se pot descoperi foarte multe statistici despre vizitatorii siteului si despre modul in care acestia se comporta in felul vizitei. In felul acesta se poate descoperi cu usurinta care este rata de conversie si chiar se poate optimiza siteul in asa fel incat aceasta rata sa creasca.

Atentie! Nu trebuie sa oferiti acces la contul Google niciunei aplicatii, indiferent ca este vorba de accesul la Analytics sau la Adwords!

AdWords

Setări campanie
– Reţele: de cautare (+parteneri), de display
– Dispozitive: computere, tablete, mobile
– Localizare
– Limbi
– Buget zilnic
– ……
Grupuri de anunţuri
– Cuvinte cheie
– Anunţuri
– Destinaţii de plasare în reţeaua de display
– Afişări, clicuri, CTR (rata de clic), CPC (cost per clic), CPM (cost per mia de afişări)
Remarketing (judecătoarea şi avocatul)

 

In cazul in care cel care doreste promovarea unui site in Google nu are rabdare pentru a-l urca in cautari prin optimizare SEO, exista intotdeauna varianta Adwords, o varianta de promovare platita de la Google, care, daca este abordata asa cum trebuie poate sa fie extrem de eficienta.

Pentru ca o campanie Adwords sa fie eficienta, aceasta trebuie sa fie abordata cat mai bine.

Setarea campaniei

Campania Adwords poate sa fie setata in functie de mai multe criterii:

  • Locul unde va fi afisata reclama. Aceasta poate fi afisata in reteaua de display Google ( pe site-urile celor care accepta sa afiseze bannere in diverse locuri ale siteului) sau direct pe reteaua de cautare.
  • Dispozitivele pe care va fi afisata reclama. Cel care creaza o campanie Adwords poate sa decida care sunt dispozitivele pe care poate sa fie vazuta reclama. Se poate alege intre computere, tablete sau telefoane mobile si in felul acesta se poate directiona foarte bine fiecare campanie.
  • Localizare. Campaniile Adwords se pot seta si in functie de localizarea persoanelor carora le sunt adresate. Astfel, pentru o firma care isi doreste clienti din Bucuresti, spre exemplu, campania Adwords va afisa reclama doar persoanelor din Bucuresti.
  • Limbi. Limba este un alt criteriu important pentru care se seteaza campaniile Adwords. In conditiile in care sunt foarte multe cuvinte care coincid, in mai multe limbi, Google trebuie sa stie care este limba careia i se adreseaza campania.
  • Buget. Se poate stabili cu usurinta un buget zilnic. In general, campaniila Adwords sunt platite in functie de numarul de clickuri. Setarea unui buget ofera control maxim asupra campaniei si contribuie la o organizare buna a acesteia.

Evident, in campania Adwords se pot seta cuvintele cheie pe care se va axa, se pot crea diverse anunturi ce vor fi afisate in bannerele de reclama sau in motoarele de cautare si se poate alege cu usurinta destinatia de plasare in reteaua de display.

Campaniile Adwords ofera absolut toate detaliile, pentru statistici cat mai complete. Astfel, cel care face campania poate sa vada numarul de clickuri care s-au dat pe campanie, numarul de afisari, rata de click ( CPR ), costul platit pentru fiecare click ( CPC ) si costul platit pentru 1000 de afisari. De asemenea, sunt oferite si detalii despre pozitia medie ocupata in Google.

Campaniile Adwords sunt asadar, solutii eficiente prin care se poate converti destul de usor un vizitator in client, mai ales daca se acorda o atentie sporita detaliilor si se seteaza toate criteriile mai de mai sus pe baza unei analize complexe a siteului si a scopului pe care acesta il are.

Conversie în funcţie de locul din SERP

Cautare setări configurabile:
– rezultate
– căutări exacte
– locale
– apărute în ultima perioadă de timp
– limba
– expresie exactă „” (ghilimele)
– cu restricţii – (cratimă, minus)
– cautare într-un anumit site (consultanta it site:apetrei.info)
Rezultate implicite:
– generale
– în funcţie de locaţie
– în funcţie de staţia de lucru / utilizator google
Dezbatere:
– Locul 1 ia tot: abonamente şi / sau siteuri cu acelaşi conţinut: imobiliare.ro, certsign.ro (semnătura electronică), rca-ieftin.ro
– Vânzarea se face la siteul cu cel mai bun preţ / calitate a serviciilor.

 

 

Conversia reprezinta raportul dintre numarul celor care intra pe site si numarul celor care ajung sa faca o actiune, pe care si-o doreste proprietarul siteului sa fie facuta. Pentru magazinele online conversia este vanzarea propriuzisa a produselor, in timp ce, pentru bloguri, conversia poate sa fie un click pe reclame.

Principalul element care decide conversia, este locul din SERP, adica locul pe care apare siteul in momentul in care un anumit cuvant cheie este cautat pe Google.

Evident, locul din SERP difera in functie de mai multe criterii:

In functie de setarile configurabile ( rezultate, cautari exacte, locale, limba, expresii exacte sau cautari intr-un anumit site).

In functie de rezultatele implicite. Aceste rezultate pot fi generale sau pot fi decise in functie de locatia in care s-a cautat expresia sau de utilizatorul Google si de istoricul acestuia.

Importanta conversiei poate sa difere foarte mult de la site la site. Sunt site-uri pentru care singurul loc acceptat in SERP este locul 1, deoarece este singurul care le poate asigura vanzari. Aceste site-uri sunt, in general, cele care vand servicii recurente, precum asigurari sau semnaturi electronice.

Site-urile care vand produse proprii, au flexibilitatea de a putea aparea si pe locuri inferioare, generand totusi vanzari.

Pentru site-urile care depind de locul 1, promovarea se face, in general, pe toate fronturile. Acestea vor aparea pe primul loc atat in Adwords, cat si in urma unei campanii de SEO, pentru a putea acapara cat mai mult din prima pagina pentru cautarile pe care le vizeaza.

Conversia este, asadar, un aspect deosebit de important, care este vizat mult mai mult decat vizitele propriuzise pe site.

Keywords research

Pentru optimizarea cat mai buna pentru motoarele de cautare, trebuie sa aflam care sunt cuvintele pe care trebuie sa ne axam, sau pe care trebuie sa le cerem in momentul in care apelam la cineva care sa faca optimizarea siteului pe care dorim sa il promovam.

In acest sens, exista un instrument, numit Keyword Planner, care este oferit de cei de la Google Adwords si ofera posibilitatea de descoperire a celor mai relevante cuvinte si expresii cheie pentru siteul promovat.

Pentru a accesa keyword planner, utilizatorul trebuie sa dispuna de un cont Google Adwords.

Odata accesat Keyword planner, cuvintele cheie se pot obtine pe baza unor filtre:

  • Tara, locatie. Daca serviciul oferit de siteul care se promoveaza este intr-o anumita locatie, evident, cel care il administreaza isi doreste sa fie accesat doar de catre oameni din locatia respectiva. Astfel, keyword planner pune la dispozitie un tool prin care se pot descoperi cuvintele cheie cautate in aceasta zona;
  • Limba. Este de asemenea un criteriu foarte important. Daca la cuvintele unde diferenta lingvistica este clara, google poate afisa cu usurinta rezultate relevante, la cautari generaliste, precum Laptop, acesta trebuie sa afiseze rezultate in limba celui care cauta. Astfel, administratorii de site-uri pot descoperi idei de cuvinte cheie si in functie de limba;

Folosirea keyword planner este deosebit de simpla si poate oferi numeroase idei de cuvinte cheie cu cautari multe si relevante, motiv pentru care acest instrument este foarte indicat in cazul in care se doreste un site care sa apara pe prima pagina in cautarile din domeniu, dar sa poata oferi si o conversie si rezultate care constau in vanzari sau angrenarea si atragerea vizitatorului.

Penalizări

Exista mai multe tipuri de penalizari:

Arhaice. Aceste penalizari sunt cele pe care Google le acorda site-urilor care afisau un continut diferit pentru robotii Google, doar pentru avea o densitate mare de cuvinte si a ocupa un loc bun in cautarile pentru cuvantul vizat.

Penalizari Google Panda. Aceste penalizari au aparut destul de recent si sunt acordate site-urilor cu o calitate slaba a continutului. Cei penalizati de Panda sunt cei care preiau continut de pe alte site-uri si il afiseaza fara modificari si fara sa citeze sursa. Principalii defavorizati de catre aceasta penalizare sunt agregatoarele de continut, datorita continutului duplicat pe care il au. Din pacate, Panda functioneaza doar selectiv, existand cazuri in care, daca un site mare preia continut de pe un site mic, cel mare este totusi pozitionat mai bine decat cel mic. In cazul in care exista suspiciuni in legatura cu copierea continutului de pe siteul care se doreste a fi promovat, acestea pot fi inlaturate sau confirmate folosind CopyScape.com, un site care poate descoperi cu usurinta continutul duplicat. Daca se descopera astfel de continut, acesta se poate reclama cu usurinta celor de la Google;

Penalizari Google Pinguin. Aceasta este cea mai noua penalizare a celor de la Google si se adreseaza site-urilor supra optimizate. Astfel, daca un site este promovat prin linkuri de slaba calitate, obtinute de pe site-uri fara legatura cu domeniul promovat sau de pe site-uri „ ferme de linkuri”, Pinguinul va descoperi acest lucru si va penaliza siteul. Pana la aparitia Pinguin, Google doar anula efectul linkurilor de slaba calitate, in timp ce, dupa aparitia Pinguinului, aceste linkuri au un efect devastator pentru site-uri. Din pacate, Google Pinguin poate sa produca numeroase greseli si sa penalizeze site-uri care aparent nu au nicio vina, dar care au concurenta neloiala, care le ofera linkuri de slaba calitate.

Pentru eliminarea posibilitatii de penalizare Google, un site trebuie, asadar, sa ofere continut unic si de calitate, sa obtina doar linkuri din surse relevante si de calitate si sa aiba o conduita cat mai pretenoasa, in asa fel incat sa nu isi atraga concurenta mare, care sa incerce sa ii ofere linkuri de slaba calitate.

Evoluţie SEO

Daca la inceput, SEO era reprezentat doar de catre o optimizare onpage cat mai buna, in asa fel incat Google sa poata gasi un site bine aranjat si foarte corect si coerent din punct de vedere al informatiilor, optimizarea unui site s-a extins si la o optimizare offpage, care inseamna recomandari din partea altor site-uri si, evident, la analiza comportamentului pe care il au vizitatorii pe siteul care se doreste a fi promovat.

In ceea ce priveste optimizarea SEO, fie ca este vorba despre cel onpage sau cel offpage, cei de la Google au impus niste reguli. Evident, aceste reguli pot fi respectate sau pot sa nu fie respectate. In cazul in care nu sunt respectate insa, intervin penalizarile, actiuni Google care pot duce la pierderea locului in cautarile Google sau chiar la scoaterea completa a unui site din rezultatele motorului de cautare.

Comportament (feedback) vizitatori

– rata de abandon (bounce rate)
– timp petrecut pe un site (time on site)
– rata de click (CTR=click-through rate)
– ultima destinaţie
– Browser-ul Chrome soluţia ideala pentru Google

Comportamentul cititorilor este un element extrem de important atunci cand vine vorba despre optimizarea unui site si despre succesul acestuia. Acest comportament este analizat de catre Google in functie de mai multe criterii:

  • rata de abandon ( bounce rate ) . Google tine foarte mult cont de acest criteriu atunci cand clasifica site-urile. Daca cititorii intra si ies imediat ce au intrat, inseamna ca siteul este de o calitate slaba si nu merita sa fie recomandat pe primele pagini. Daca insa, cititorii intra si stau mai mult timp pe site, calitatea siteului este una foarte buna;
  • Timpul petrecut pe site. Timpul petrecut pe site este si el un criteriu major de decizie pentru motoarele de cautare. Cu cat un site dispune de cititori care stau mai mult timp, cu atat acesta are sanse mai mari de a ajunge pe primele pagini in cautari;
  • Rata de click. Acest criteriu se refera la numarul de clickuri primite de un site. Daca siteul care se doreste a fi promovat apare pe un loc inferior in cautarile google, insa utilizatorii il acceseaza mai des decat acceseaza un site de pe locurile superioare, atunci sunt semne ca acest site este mai bun, motiv pentru care va urca in cautari;
  • Ultima destinatie. Daca s-a intrat din Google pe siteul promovat si nu s-a mai revenit in motorul de cautare o perioada buna de timp, inseamna ca utilizatorul a gasit ceea ce a cautat, deci a gasit un site de buna calitate;
  • Browser-ul Chrome. Daca utilizatorul foloseste Google Chrome pentru a naviga pe internet, atunci Google are mult mai multe informatii despre modul in care se comporta acesta pe siteul promovat si poate sa isi faca o idee foarte bine conturata despre modul si locul in care ar trebui sa il afiseze la anumite cautari.

Identificare backlinks

Pentru a putea controla foarte bine linkurile care fac trimite catre siteul care se doreste a fi promovat si linkurile catre care trimite acest site, trebuie pentru inceput sa fie identificate.

Identificarea lor se face cu ajutorul unor instrumente special create pentru asa ceva.

Identificarea linkurilor proprii

Cel mai important si mai folosit instrument il gasim chiar la Google si se numeste Google Webmaster Tools.

Acesta este indicat pentru identificarea linkurilor proprii si este foarte eficient, putand sa ofere informatii despre toate linkurile care fac trimitere catre site, dar si despre linkurile care ies din site.

Instrumentul de la Google poate fi folosit doar pentru site-urile proprii, deoarece pentru a putea analiza linkurile siteului, este nevoie de inserarea in site a unui cod furnizat de Google.

Identificare linkuri concurenta

Pentru identificarea linkurilor concurentei, exista diverse firme si site-uri care ofera servicii de spionaj in acest sens. Aceste servicii sunt fie contra cost, fie gratuite si pot sa ofere informatiile cu acuratete foarte mare sau cu o acuratete mai mica.

  • SeoMOZ.com : opensiteexplorer.org. Este unul din principalele instrumente de identificare linkuri. Acesta are o acuratete foarte mare si ofera atat o varianta gratuita, in care limiteaza numarul de linkuri dezvaluite, cat si o varianta contra cost;
  • ahrefs.com. Este un alt instrument foarte bine pus la punct, care ofera informatii relevante si bine detaliate;
  • Majesticseo.com
  • Seo spyglass;
  • alexa.com
  • Yahoo (inchis);

Evident, pe langa acestea mai exista si alte solutii prin care pot fi identificate linkurile concurentei. Totul este insa, sa ofere informatii de buna calitate si cat mai complexe, pentru ca siteul promovat sa poata construi un plan cat mai bun pe baza acestor informatii.

Site-uri de impresionat prin numărul de link-uri rezultate

– sitevaluefox.com (415 IBL-uri din site-uri de analiza)
– webmasterdeck.com/tools/wsbacklinker/ (330 IBL-uri din site-uri de analiza)
– comentarii automate în bloguri („Foarte util articolul”, „Foarte frumos ce ai scris”)
– crearea de conturi în forumuri, eventual şi postare (Xrummer)
– înscriere automată în directoare ce nu au cod captcha
– scheme de evitat: 21, 40, 150, 200, 500, 1000 directoare (subdomenii) pe acelaşi IP
– pagini .edu, .gov şamd. administrate nesatisfacator şi care sunt ţinta spammerilor seo

Administratorul unui site trebuie sa aiba foarte mare grija in ceea ce priveste site-urile de impresionat prin numarul de linkuri rezultate. Exista foarte multe programe si site-uri care promit foarte multe linkuri, insa acestea fac mai mult rau decat bine, mai ales dupa update-ul Google din aprilie 2012, care a dus la penalizarea site-urilor care au astfel de IBL.

Iata o parte din site-urile si din metodele prin care se poate aduce un numar impresionant de linkuri, fara sa aiba insa o valoare:

Sitevaluefox.com. Este un site care promite aducerea unui numar de 415 IBL-uri din site-uri de analiza. Acestea insa sunt linkuri fara valoare, care pot duce la penalizari din partea Google;

Webmasterdeck.com/tools/wsbacklinker. Este un alt site care promite 330 de ibl-uri;

Comentarii automate in bloguri. Exista anumite programe care reusesc sa descopere blogurile vulnerabile, fara cod capcha de verificare si sa lase comentarii automate la articolele de pe acestea. In general, comentariile sunt de tipul „ foarte util articolului” „ Excelent ceea ce am citit aici „ , etc si pe langa aceste expresii contin si un link catre site-uri. Cei care detin un blog este bine sa isi instaleze metode de verificare a comentariilor iar cei care gasesc astfel de solutii pentru obtinerea de linkuri, este bine sa nu apeleze la ele;

Crearea de conturi automate in forumuri. In aceeasi idee ca si comentariile pe bloguri, crearea automata de conturi in forumuri poate sa aduca foarte multe linkuri fara valoare;

Inscrierea automata in directoare fara cod capcha;

Inscrierea intr-un numar mare de directoare pe acelasi IP. Este bine de evitat obtinerea de linkuri de pe acelasi IP, mai ales daca pe acest IP sunt instalate foarte multe directoare de articole;

Linkuri de pe pagini .edu sau .gov. Desi aceste linkuri pot avea autoritate foarte buna, exista situatii in care paginile institutiilor pot avea brese de siguranta, de care cei care dezvolta programe de obtinere de linkuri pot profita din plin.

Datorita acestor programe automate si a linkurilor de proasta calitate, de fiecare data cand cineva promite un numar impresionant de linkuri la un cost foarte mic, trebuie analizate foarte bine sursele linkurilor, deoarece, pe langa faptul ca nu au nicio valoare, pot fi si foarte daunatoare pentru siteul care se doreste a fi promovat.