Penalizări

Exista mai multe tipuri de penalizari:

Arhaice. Aceste penalizari sunt cele pe care Google le acorda site-urilor care afisau un continut diferit pentru robotii Google, doar pentru avea o densitate mare de cuvinte si a ocupa un loc bun in cautarile pentru cuvantul vizat.

Penalizari Google Panda. Aceste penalizari au aparut destul de recent si sunt acordate site-urilor cu o calitate slaba a continutului. Cei penalizati de Panda sunt cei care preiau continut de pe alte site-uri si il afiseaza fara modificari si fara sa citeze sursa. Principalii defavorizati de catre aceasta penalizare sunt agregatoarele de continut, datorita continutului duplicat pe care il au. Din pacate, Panda functioneaza doar selectiv, existand cazuri in care, daca un site mare preia continut de pe un site mic, cel mare este totusi pozitionat mai bine decat cel mic. In cazul in care exista suspiciuni in legatura cu copierea continutului de pe siteul care se doreste a fi promovat, acestea pot fi inlaturate sau confirmate folosind CopyScape.com, un site care poate descoperi cu usurinta continutul duplicat. Daca se descopera astfel de continut, acesta se poate reclama cu usurinta celor de la Google;

Penalizari Google Pinguin. Aceasta este cea mai noua penalizare a celor de la Google si se adreseaza site-urilor supra optimizate. Astfel, daca un site este promovat prin linkuri de slaba calitate, obtinute de pe site-uri fara legatura cu domeniul promovat sau de pe site-uri „ ferme de linkuri”, Pinguinul va descoperi acest lucru si va penaliza siteul. Pana la aparitia Pinguin, Google doar anula efectul linkurilor de slaba calitate, in timp ce, dupa aparitia Pinguinului, aceste linkuri au un efect devastator pentru site-uri. Din pacate, Google Pinguin poate sa produca numeroase greseli si sa penalizeze site-uri care aparent nu au nicio vina, dar care au concurenta neloiala, care le ofera linkuri de slaba calitate.

Pentru eliminarea posibilitatii de penalizare Google, un site trebuie, asadar, sa ofere continut unic si de calitate, sa obtina doar linkuri din surse relevante si de calitate si sa aiba o conduita cat mai pretenoasa, in asa fel incat sa nu isi atraga concurenta mare, care sa incerce sa ii ofere linkuri de slaba calitate.

Evoluţie SEO

Daca la inceput, SEO era reprezentat doar de catre o optimizare onpage cat mai buna, in asa fel incat Google sa poata gasi un site bine aranjat si foarte corect si coerent din punct de vedere al informatiilor, optimizarea unui site s-a extins si la o optimizare offpage, care inseamna recomandari din partea altor site-uri si, evident, la analiza comportamentului pe care il au vizitatorii pe siteul care se doreste a fi promovat.

In ceea ce priveste optimizarea SEO, fie ca este vorba despre cel onpage sau cel offpage, cei de la Google au impus niste reguli. Evident, aceste reguli pot fi respectate sau pot sa nu fie respectate. In cazul in care nu sunt respectate insa, intervin penalizarile, actiuni Google care pot duce la pierderea locului in cautarile Google sau chiar la scoaterea completa a unui site din rezultatele motorului de cautare.

Comportament (feedback) vizitatori

– rata de abandon (bounce rate)
– timp petrecut pe un site (time on site)
– rata de click (CTR=click-through rate)
– ultima destinaţie
– Browser-ul Chrome soluţia ideala pentru Google

Comportamentul cititorilor este un element extrem de important atunci cand vine vorba despre optimizarea unui site si despre succesul acestuia. Acest comportament este analizat de catre Google in functie de mai multe criterii:

  • rata de abandon ( bounce rate ) . Google tine foarte mult cont de acest criteriu atunci cand clasifica site-urile. Daca cititorii intra si ies imediat ce au intrat, inseamna ca siteul este de o calitate slaba si nu merita sa fie recomandat pe primele pagini. Daca insa, cititorii intra si stau mai mult timp pe site, calitatea siteului este una foarte buna;
  • Timpul petrecut pe site. Timpul petrecut pe site este si el un criteriu major de decizie pentru motoarele de cautare. Cu cat un site dispune de cititori care stau mai mult timp, cu atat acesta are sanse mai mari de a ajunge pe primele pagini in cautari;
  • Rata de click. Acest criteriu se refera la numarul de clickuri primite de un site. Daca siteul care se doreste a fi promovat apare pe un loc inferior in cautarile google, insa utilizatorii il acceseaza mai des decat acceseaza un site de pe locurile superioare, atunci sunt semne ca acest site este mai bun, motiv pentru care va urca in cautari;
  • Ultima destinatie. Daca s-a intrat din Google pe siteul promovat si nu s-a mai revenit in motorul de cautare o perioada buna de timp, inseamna ca utilizatorul a gasit ceea ce a cautat, deci a gasit un site de buna calitate;
  • Browser-ul Chrome. Daca utilizatorul foloseste Google Chrome pentru a naviga pe internet, atunci Google are mult mai multe informatii despre modul in care se comporta acesta pe siteul promovat si poate sa isi faca o idee foarte bine conturata despre modul si locul in care ar trebui sa il afiseze la anumite cautari.

Identificare backlinks

Pentru a putea controla foarte bine linkurile care fac trimite catre siteul care se doreste a fi promovat si linkurile catre care trimite acest site, trebuie pentru inceput sa fie identificate.

Identificarea lor se face cu ajutorul unor instrumente special create pentru asa ceva.

Identificarea linkurilor proprii

Cel mai important si mai folosit instrument il gasim chiar la Google si se numeste Google Webmaster Tools.

Acesta este indicat pentru identificarea linkurilor proprii si este foarte eficient, putand sa ofere informatii despre toate linkurile care fac trimitere catre site, dar si despre linkurile care ies din site.

Instrumentul de la Google poate fi folosit doar pentru site-urile proprii, deoarece pentru a putea analiza linkurile siteului, este nevoie de inserarea in site a unui cod furnizat de Google.

Identificare linkuri concurenta

Pentru identificarea linkurilor concurentei, exista diverse firme si site-uri care ofera servicii de spionaj in acest sens. Aceste servicii sunt fie contra cost, fie gratuite si pot sa ofere informatiile cu acuratete foarte mare sau cu o acuratete mai mica.

  • SeoMOZ.com : opensiteexplorer.org. Este unul din principalele instrumente de identificare linkuri. Acesta are o acuratete foarte mare si ofera atat o varianta gratuita, in care limiteaza numarul de linkuri dezvaluite, cat si o varianta contra cost;
  • ahrefs.com. Este un alt instrument foarte bine pus la punct, care ofera informatii relevante si bine detaliate;
  • Majesticseo.com
  • Seo spyglass;
  • alexa.com
  • Yahoo (inchis);

Evident, pe langa acestea mai exista si alte solutii prin care pot fi identificate linkurile concurentei. Totul este insa, sa ofere informatii de buna calitate si cat mai complexe, pentru ca siteul promovat sa poata construi un plan cat mai bun pe baza acestor informatii.

Site-uri de impresionat prin numărul de link-uri rezultate

– sitevaluefox.com (415 IBL-uri din site-uri de analiza)
– webmasterdeck.com/tools/wsbacklinker/ (330 IBL-uri din site-uri de analiza)
– comentarii automate în bloguri („Foarte util articolul”, „Foarte frumos ce ai scris”)
– crearea de conturi în forumuri, eventual şi postare (Xrummer)
– înscriere automată în directoare ce nu au cod captcha
– scheme de evitat: 21, 40, 150, 200, 500, 1000 directoare (subdomenii) pe acelaşi IP
– pagini .edu, .gov şamd. administrate nesatisfacator şi care sunt ţinta spammerilor seo

Administratorul unui site trebuie sa aiba foarte mare grija in ceea ce priveste site-urile de impresionat prin numarul de linkuri rezultate. Exista foarte multe programe si site-uri care promit foarte multe linkuri, insa acestea fac mai mult rau decat bine, mai ales dupa update-ul Google din aprilie 2012, care a dus la penalizarea site-urilor care au astfel de IBL.

Iata o parte din site-urile si din metodele prin care se poate aduce un numar impresionant de linkuri, fara sa aiba insa o valoare:

Sitevaluefox.com. Este un site care promite aducerea unui numar de 415 IBL-uri din site-uri de analiza. Acestea insa sunt linkuri fara valoare, care pot duce la penalizari din partea Google;

Webmasterdeck.com/tools/wsbacklinker. Este un alt site care promite 330 de ibl-uri;

Comentarii automate in bloguri. Exista anumite programe care reusesc sa descopere blogurile vulnerabile, fara cod capcha de verificare si sa lase comentarii automate la articolele de pe acestea. In general, comentariile sunt de tipul „ foarte util articolului” „ Excelent ceea ce am citit aici „ , etc si pe langa aceste expresii contin si un link catre site-uri. Cei care detin un blog este bine sa isi instaleze metode de verificare a comentariilor iar cei care gasesc astfel de solutii pentru obtinerea de linkuri, este bine sa nu apeleze la ele;

Crearea de conturi automate in forumuri. In aceeasi idee ca si comentariile pe bloguri, crearea automata de conturi in forumuri poate sa aduca foarte multe linkuri fara valoare;

Inscrierea automata in directoare fara cod capcha;

Inscrierea intr-un numar mare de directoare pe acelasi IP. Este bine de evitat obtinerea de linkuri de pe acelasi IP, mai ales daca pe acest IP sunt instalate foarte multe directoare de articole;

Linkuri de pe pagini .edu sau .gov. Desi aceste linkuri pot avea autoritate foarte buna, exista situatii in care paginile institutiilor pot avea brese de siguranta, de care cei care dezvolta programe de obtinere de linkuri pot profita din plin.

Datorita acestor programe automate si a linkurilor de proasta calitate, de fiecare data cand cineva promite un numar impresionant de linkuri la un cost foarte mic, trebuie analizate foarte bine sursele linkurilor, deoarece, pe langa faptul ca nu au nicio valoare, pot fi si foarte daunatoare pentru siteul care se doreste a fi promovat.

IBL ŞI OBL neagreate

obl-si-ibl-neagreate
– orice site de calitate slabă sau penalizat
Se recomandă atenţie şi la OBL celor pe care îi promovăm prin link-uri.
Schema: (site client) => (site webmaster) => (site neagreat)
Schema: (site client) => (site webmaster) => … (alte site-uri) … => (site neagreat)

Surse gratuite de linkuri

– directoare web
– directoare de articole
– comentarii pe bloguri
– postări în forumuri
– profile pe forumuri
Nerecomandat: utilizarea unor metode automatizate 100% cum ar fi:
– nu dăm idei 1
– nu dăm idei 2

Aceste surse de linkuri sunt cele mai accesibile surse de linkuri din mediul online, insa nu sunt intotdeauna si cele mai eficiente, motiv pentru care trebuie sa fie folosite cu foarte mare grija si trebuie sa fie evitata utilizarea automatizata de obtinere a acestor linkuri.

Printre aceste surse gratuite de linkuri se numara si urmatoarele:

Directoarele web. Sunt cataloage web in care oricine isi poate inscrie siteul completand un formular. Daca se opteaza pentru inscrierea in directoare web, se recomanda o inscriere manuala, cat mai relevanta pentru siteul promovat;

Comentarii pe bloguri. O sursa de linkuri poate sa fie reprezentata de comentariile relevante in blogurile care au legatura cu siteul promovat. De cele mai multe ori comentariile in bloguri nu au o valoare SEO foarte mare, insa pot genera trafic, daca sunt lasate pe bloguri cu notorietate;

Postari pe forumuri. Postarile pe forumuri pot reprezenta si ele surse de linkuri. Acestea trebuie sa fie insa foarte relevante, deoarece simplele linkuri pot duce la penalizari ale userului de pe forum si la stergerea linkului;

Profile forumuri. Fiecare utilizator de forum dispune de un profil, unde isi poate lasa o semnatura care poate include un link. Astfel, de fiecare data cand posteaza ceva, linkul este afisat si poate genera atat trafic, cat si valoare pentru motoarele de cautare;

Oricare ar fi solutia de promovare aleasa, din cele prezentate mai sus, este indicat sa se evite folosirea unor metode automatizate, cum ar fi …. si ….. Acestea reusesc sa gaseasca brese de securitate ale blogurilor, forumurilor sau guestbookurilor si sa posteze linkuri in automat. Obtinerea unor astfel de linkuri insa, poate sa duca la penalizari.

Surse exclusiviste de link-uri

Aceste surse de linkuri sunt fara doar si poate cele mai interesante si cele mai eficiente, insa marea lor problema este ca sunt destul de greu de obtinut.

Care sunt aceste surse de linkuri?

  1. In primul rand, continutul de foarte buna calitate. Daca siteul care se doreste a fi promovat este de foarte buna calitate, iar continutul este relevant, sunt sanse mari ca alte site-uri din domeniu sa preia continutul. Presupunand ca aceste site-uri sunt cat se poate de corecte, vor oferi un link catre continutul original, ceea ce poate sa fie de foarte mare ajutor pentru siteul promovat;
  2. Devenirea virala a continutului. De asemenea, continutul de calitate poate sa devina viral. Conceptul de viral defineste raspandirea unui continut printre utilizatorii online, in mod cat se poate de natural;
  3. Oferirea unui serviciu. O alta sursa buna de linkuri este oferirea unui serviciu, cum ar fi un curs, o carte sau un program ce pot fi descarcate. Aceste elemente pot aduce foarte multe recomandari de pe alte site-uri si foarte multe linkuri. Chiar daca linkurile sunt catre o pagina interna, nu catre index, ajuta la cresterea totala a siteului;
  4. Participarea la evenimente. O astfel de participare poate sa atraga cu sine si linkuri de pe site-urile organizatorilor de evenimente, care sunt deosebit de importante si pot sa aduca un mare plus de valoare siteului promovat.

Sursele exclusiviste de linkuri se bazeaza asadar pe calitate, ceea ce confirma faptul ca un continut de calitate poate sa aiba succes fara prea mari investitii financiare.

Colaborări pentru link

– Link Exchange, preferabil scheme de tip 3-way, 4-way:
A=>B=>C (A si C cu acelaşi proprietar, B cu alt proprietar);
A=>B si C=>D (A si D cu acelaşi proprietar, B si C cu alt proprietar);
– Barter: alte servicii contra link
– Reduceri: de exemplu, pentru servicii de webdesign sau promovare seo (perfect exemplu :D)

 

Colaborarile se refera la mai multe variante de a obtine linkuri, fara sa fie insa nevoie de plata acestora. Printre aceste variante se numara si urmatoarele:

  • Schimburile de linkuri intre mai multe companii si site-uri partenere

In mediul online, aceste schimburi se numesc Link Exchange si de cele mai multe ori, daca schimbul se face direct: siteul a recomanda siteul b si siteul b recomanda siteul a, exista sanse mari ca aceasta actiune sa nu fie foarte bine vazuta de Google, dar nici de posibilii clienti.

Astfel, pentru evitarea unor anulari de valoare din partea Google, se obisnuieste sa se faca link exchange prin urmatoarea schema: Site-ul A trimite link catre siteul B, siteul B trimite link catre siteul C iar siteul C trimite catre siteul A. In acest fel, Link Exchange-ul este mult mai greu de depistat si poate sa fie o solutie destul de buna de obtinere de linkuri de inalta calitate.

Evident, cu cat schema este mai complexa si cu cat sunt mai multe site-uri implicate in aceasta, cu atat este mai bine pentru toate site-urile implicate.

Barterele

Nu este neaparata nevoie ca in schimbul de link sa fie implicate doar linkuri. Schimburile se pot realiza si cu alte bunuri. Spre exemplu, o firma care vinde anumite produse fizice, poate sa ofere unul dintre produse in schimbul unui link.

Reduceri

O alta solutie de obtinere de linkuri este oferirea unor reduceri pentru serviciile prestate. Spre exemplu, cei care se ocupa de servicii de web design, pot oferi reduceri in schimba unui link catre propriul site. In acelasi fel pot proceda si cei care ofera servicii de gazduire site sau cei care ofera orice alt serviciu si au nevoie de un link obtinut in schimbul unei reduceri.

Din punct de vedere al importantei, colaborarile nu sunt tocmai cele mai eficiente surse de linkuri, insa pot reprezenta un plus pentru un site in crestere.

Surse de link-uri

3.2.2.1. Plătite (poziţia oficială a Google este că penalizează cumpărarea de link-uri)
3.2.2.2. Colaborări
3.2.2.3. Surse gratuite exclusiviste
3.2.2.4. Site-uri satelit
3.2.2.5. Surse gratuite, la îndemâna oricui (asimilate de multe ori cu calitate slabă sau cu motiv de penalizare)

 

Linkurile reprezinta cea mai eficienta metoda de promovare a unui site, atat raportat la Google, cat si raportat la valoarea propriu zisa a siteului. Un link este practic o recomandare venita de pe un alt site si in functie de valoarea siteului respectiv, poate sa fie o recomandare excelenta sau o recomandare mai putin buna.

Sursele de linkuri sunt destul de variate, insa nu toate sunt de aceeasi calitate si nu toate sunt eficiente:

  • Sursele platite de linkuri. Desi pozitia oficiala a Google este penalizarea cumpararii de linkuri, linkurile platite sunt cele mai eficiente. Acest lucru se datoreaza faptului ca se poate alege siteul de unde se achizitioneaza linkul si se poate avea un control total asupra acestuia. La cumpararea linkurilor trebuie sa se tina cont de autoritatea siteului care trimite linkul, de PR-ul acestuia, de numarul de vizitatori ( in cazul in care se doreste si obtinerea de trafic ) si de linkurile existente pe site. Aceste linkuri trebuie sa fie trimise catre site-uri de calitate si este ideal sa fie cat mai putine;
  • Colaborari. O buna sursa de linkuri este reprezentata de diversele colaborari pe care le are compania care detine siteul promovat. Din aceste colaborari se pot obtine linkuri de calitate, de pe site-uri din acelasi domeniu, cu o relevanta foarte mare;
  • Surse gratuite exclusiviste. Aceste surse se obtin cel mai greu, insa sunt si cele mai eficiente. Sunt reprezentate de linkurile venite in mod natural, datorita calitatii continutului pe care il are siteul. Practic, aceste surse se obtin prin citarea pe alte site-uri sau prin recomandarea textelor. De asemenea, se pot obtine prin diverse participari la evenimente;
  • Site-uri satelit. Este o sursa dedicata companiilor mari, care isi permit sa dezvolte mai multe site-uri care sa graviteze in jurul siteului promovat si sa ii trimita linkuri relevante. Fiecare dintre aceste site-uri dispune de o promovare buna si de texte de calitate, insa tinta finala este siteul promovat. Este o metoda foarte eficienta de obtinere de linkuri, atata vreme cat este facuta in cunostinta de cauza. Daca se opteaza pentru promovarea prin site-ri satelit este bine ca fiecare dintre aceste site-uri sa aiba IP diferit de siteul vizat, pentru a nu fi suspicios pentru Google;
  • Surse gratuite de linkuri. Aceste surse sunt asociate, in general, cu o promovare slaba si pot reprezenta motive pentru penalizare. Cu toate astea, sunt sursele disponibile la indemana oricui. Sursele gratuite de linkuri pot fi reprezentate de directoarele web, directoarele de articole, comentariile pe bloguri, postarile in forumuri sau profilele pe forumuri. Este indicat sa nu se foloseasca metode automatizate de inscriere in aceste site-uri, deoarece sunt usor depistate de Google si pot reprezenta motive serioase pentru penalizare.